Non so cosa pubblicare sui social: il piano di 4 settimane

Apri Instagram con la buona intenzione di pubblicare qualcosa. Guardi la foto, il cursore lampeggia sotto, non ti viene niente. Allora vai a vedere cosa fanno le altre, passa mezz’ora, e chiudi l’app con la sensazione che tutte abbiano qualcosa da dire tranne te. Non è vero: chi fa il tuo lavoro ogni giorno ha materiale per mesi. Manca solo il modo di tirarlo fuori.

Perché ti blocchi quando devi pubblicare?

Perché parti ogni volta da zero e cerchi l’idea perfetta. Il blocco nasce dalla pagina bianca, non dalla mancanza di cose da dire.

Di solito si somma a tre pensieri che frenano: «deve essere originale», «deve essere bello come quello di lei», «e se non piace?». Il confronto continuo con i profili delle altre peggiora tutto: se ti succede, prova le indicazioni di Guarda le storie altrui senza rovinare la tua mattina. Eppure stare sui social, per un’attività, è ormai normale: secondo ISTAT, «Imprese e ICT – Anno 2025», tra le imprese con almeno 10 addetti li usa il 72,8% di quelle del commercio e l’82,3% di alloggio e ristorazione. Le clienti ti cercano anche lì.

Un piano editoriale è un calendario semplice che dice cosa pubblicare, in quale giorno e con quale scopo. Non serve un programma speciale: basta una tabella, riempita una volta al mese. È lo strumento che trasforma «cosa pubblico oggi?» in «oggi tocca a questo».

Cosa pubblicare sui social se hai una piccola attività?

Alterna quattro tipi di contenuto: spiega (rispondi a una domanda), mostra (fai vedere il tuo lavoro), racconta (chi sei e perché lo fai), invita (come si compra o si prenota). Così ogni post ha un motivo e non pubblichi solo offerte.

• Spiega. Una fiorista spiega come far durare di più un mazzo; una commercialista spiega in parole semplici una scadenza che preoccupa.
• Mostra. Un’estetista mostra la cabina pronta prima di aprire; una sarta, l’abito durante la prova.
• Racconta. Perché hai aperto, un errore che ti ha insegnato qualcosa, cosa ti piace del tuo lavoro.
• Invita. Quando ci sono posti liberi, come si prenota, fino a quando vale una novità.

Per non restare mai a secco, ecco 12 idee che funzionano per quasi ogni attività. Tienile nelle note del telefono e pescane una quando serve:

1. La domanda che ti fanno più spesso, con la risposta.
2. Un errore comune delle clienti e come evitarlo.
3. Il prima e il dopo di un lavoro (con il permesso della cliente).
4. Uno strumento o un materiale che usi, e perché proprio quello.
5. Dieci secondi di dietro le quinte: la vetrina che prende forma, il banco al mattino.
6. Una convinzione sbagliata del tuo settore, smontata con garbo.
7. Tre consigli brevi su un tema di stagione.
8. Il perché del tuo prezzo: cosa c’è dentro un servizio.
9. Una recensione vera, ricevuta davvero, con un tuo grazie.
10. Chi sei, in una foto e quattro righe.
11. Una collega o un fornitore della tua zona che stimi.
12. Come si prenota o si ordina, passo per passo.

Come fare un piano editoriale di 4 settimane?

Scegli tre giorni fissi a settimana e dai a ciascuno un tipo di contenuto: in quattro settimane hai 12 post, che puoi preparare in un pomeriggio. Ecco una griglia pronta da copiare.

Il bello della griglia è che si riusa. Il mese dopo la struttura resta uguale: cambi la domanda, la foto, il consiglio. Dopo due o tre giri avrai una piccola raccolta di post che puoi anche riproporre, aggiornati, a chi ti ha conosciuta da poco.

Come scrivere un post quando non hai ispirazione?

Usa sempre lo stesso schema in tre parti: una prima frase che fa fermare chi scorre, una cosa utile sola, un invito finale.

Prima frase: «La domanda che mi fanno di più è…» oppure «Tre cose che nessuno ti dice su…» oppure «Stamattina in negozio è successo che…»

Corpo: da tre a cinque frasi, su una cosa sola. Scrivi come parli al banco.

Chiusura: «Scrivimi qui sotto», «Prenota dal link nel profilo», «Passa a trovarmi entro sabato».

Hashtag (le parole precedute dal cancelletto, che aiutano a farti trovare): pochi, legati al tuo lavoro e alla tua città.

Se vuoi migliorare i testi con calma, trovi altri spunti in Creare contenuti di valore per il tuo pubblico.

Cosa puoi fare da sola, già questa settimana

Un pomeriggio di lavoro, e il mese prossimo è pronto.

1. Scrivi dieci domande vere che ti fanno le clienti: cercale tra i messaggi WhatsApp e le email.
2. In una mattina normale scatta venti foto: mani al lavoro, prodotti, spazio, dettagli.
3. Scegli tre giorni fissi a settimana.
4. Copia la griglia e scrivi una riga in ogni casella.
5. Scrivi i primi tre post con lo schema in tre parti.
6. Se usi Facebook e Instagram, programmali in anticipo con gli strumenti gratuiti di Meta.
7. A fine mese guarda quali post hanno portato messaggi o richieste, non solo «mi piace», e ripeti quelli.

E se anche riempire la griglia ti porta via troppo tempo?

Allora ti serve ricevere i contenuti già scritti e pubblicarli tu, con la tua voce. È la via di mezzo tra fare tutto da sola e affidare a qualcuno tutti i tuoi social.

Il Circuito Donne Imprenditrici, la community fondata da Giorgia Bonotto per le donne che fanno impresa in Italia, prepara per questo il Kit di Sopravvivenza. Ogni mese ricevi 30 didascalie già scritte sulle tue clienti ideali, 30 grafiche modificabili in Canva (il programma online per fare grafiche), 10 frasi d’apertura per i post in cui parli in prima persona, una lista di hashtag su misura per il tuo settore e l’indicazione dei giorni e degli orari in cui pubblicare. Si parte con un colloquio iniziale di 45 minuti su clienti, settore e tono di voce; il primo kit arriva entro 7 giorni, poi ogni mese il giorno 1. La pubblicazione resta a te, quando vuoi: il kit ti toglie la pagina bianca, non la tua voce.

Domande frequenti

Cosa pubblicare sui social quando non si ha niente da dire?

Parti dalle domande che ti fanno le clienti: ognuna è un post. Poi alterna quattro tipi di contenuto: spiegare qualcosa, mostrare il tuo lavoro, raccontare chi sei e invitare a comprare o prenotare. Tieni una lista di idee nelle note del telefono e scegli tre giorni fissi a settimana.

Quante volte a settimana bisogna pubblicare sui social?

Non esiste un numero giusto per tutte. Conta di più la regolarità: meglio tre post a settimana per molti mesi che uno al giorno per due settimane e poi il silenzio. Scegli un ritmo che riesci a tenere anche nei mesi pieni, fissa i giorni e prepara i contenuti in anticipo, tutti insieme.

Cos’è un piano editoriale e come si fa?

È un calendario che dice cosa pubblicare, in quale giorno e con quale scopo. Per una piccola attività basta una tabella con quattro settimane e tre giorni fissi, dove a ogni giorno corrisponde un tipo di contenuto. Si riempie una volta al mese, in un pomeriggio, e la struttura si riusa ogni mese.

Si possono ripubblicare i vecchi post?

Sì, soprattutto quelli che hanno portato messaggi o richieste. Aggiornali con una foto nuova, un dettaglio diverso o un’informazione di stagione e riproponili dopo qualche mese: molte persone che ti seguono oggi non li hanno mai visti. È un modo semplice per pubblicare con costanza senza ricominciare da zero.

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